百度推廣賬戶結構分析
2016/8/4 17:56:15 閱讀：1929
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百度推廣賬戶結構知識點分析：賬戶結構是企業在推廣平臺中對關鍵詞、創意的分類管理。搜索推廣的賬戶結構由賬戶、推廣計劃、推廣單元和關鍵詞及創意四個層級構成，同一個單元的關鍵詞和創意是多對多的關系。
一、制定精細的推廣方案
1.從推廣目的出發，為實現不同的推廣目標建立不同的推廣計劃。
2.將意義相近（如：網站建設－營銷網站建設）、結構相同（如：建網站－制作網站）的關鍵詞劃分到同一推廣單元，更有針對性地撰寫創意。
二、進行靈活的推廣管理
1.為各地區名、不同的產品、業務設置不同的推廣地域。例如，一家網站建設公司，在北京、上海等地都設有分站，每個分站都只接受本地區及附近地區的客戶參與。那么可以為各分站建立推廣計劃，并分別設置不同的推廣地域。
2.為不同的推廣計劃分配不同的推廣預算。例如，一主營全國各地旅游業務的旅游公司，希望在每個旅游景點的旺季期間加大推廣力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推壩上草原等，就可以建立以各旅游景點來劃分的推廣計劃，并在各個推廣計劃中靈活調配整體預算。或者，若第一次嘗試一批新的關鍵詞，可以嘗試為其單獨建立推廣計劃，并通過設置一定的預算來控制新詞的消費水平。
三、實施科學的效果評估和優化
1.對不同推廣計劃（如各產品線、階段性營銷事件等）、不同推廣單元（如產品詞類、通俗詞類、地域詞類等）的推廣效果進行準確評估。例如，一家連鎖婚紗攝影店，為配合近期開展的為時一個月的宣傳活動，希望臨時推廣一批突出優惠、促銷信息的關鍵詞和創意，可以單獨設立“1月促銷活動”這一推廣計劃，以便與日常推廣進行區分，并對本次推廣效果進行準確評估。在推廣期結束后，您可以將該推廣單元設置暫停，以備將來繼續使用。
2.對同一組關鍵詞試驗不同風格和表達方式的創意，并通過創意報告對比評估不同創意對網民的吸引力，不斷優化創意質量。
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