一本暢銷書，同樣需要原創內容，可以是一個新觀點，一個新發現，一種新方法等等。當然也可以是舊瓶裝新酒，但是前提是這瓶“酒”一定是看起來是瓶新酒了。如果放一堆各類教科書上都有的東西，讀者可不會買帳的。

目錄索引清晰可循。這一點比較模糊，貌似不好理解。其實很簡單，你看一本書的目錄就知道了，比如《水滸傳》這本書，從第一章到最后一章，以梁山好漢與當局對抗這個線索（關鍵詞）為中心，基本上把梁山一百單八將每個人的經歷都寫了一遍，每個章節的標題都很對稱，看了標題就知道這一章大概是說一個什么事情，進而有看下一章的欲望，這相當于是網站整站目錄和結構（內容）的內部鏈接；人物出場次序和故事的結構都很合理，不是突然莫名其妙冒出來的。書中從頭到尾埋下各種伏筆和線索，每個人物和人物之間發生著種種聯系。如果碰到讀者難以理解的事件或人物，作者會把此人或事件的出處簡單寫出來，這相當于是網站局部（頁面）的內部鏈接。

一個網站的內部結構理順了，能讓人從頭到尾是在不斷了解新的資訊，對于舊的東西加注釋（內鏈），告訴你這里出自網站中某個地方，使瀏覽者閱讀起來沒有困惑，不需要借助外部搜索的力量即可把網站要表達的東西了解清楚。這就是我說的網站的內部結構和內鏈的問題。比如：一個要推“網站建設”這個詞的網站，首先在目錄內容建設上必然包含與“網站建設”這個詞相關的系列詞匯，如：網站建設，網站設計，網站策劃，網站運營，網站優化，網站運營，網站空間和域名等。讓一個即使不太熟悉網站的人，通過閱讀這個網站，也可以基本了解網站的方方面面是怎么回事，那么這個網站在內容上面就算是不錯了。如果能在頁面和頁面之間做一些小小的注釋性鏈接那就更加完整了。