1.網(wǎng)站目標(biāo)

調(diào)研了市場(chǎng)，也分析了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，接下來(lái)就應(yīng)該制定網(wǎng)站的目標(biāo)，因?yàn)橛辛四繕?biāo)才能不斷地進(jìn)行優(yōu)化。網(wǎng)站主要有以下幾個(gè)類型，都有自己相應(yīng)的特點(diǎn)：

1.1媒體網(wǎng)站 – 這些網(wǎng)站通過(guò)提供信息來(lái)吸引用戶，通過(guò)拉贊助和替人打廣告來(lái)盈利，一些門(mén)戶網(wǎng)站，報(bào)紙站點(diǎn)，知名博客都屬于這一類，例如騰訊，新浪，搜狐，CNET，NYTimes；

1.2電子商務(wù)網(wǎng)站 – 促銷網(wǎng)站用戶訂單的交易來(lái)盈利，例如淘寶，京東，當(dāng)當(dāng)，走秀，bestbuy，zappos；

1.3內(nèi)容協(xié)作網(wǎng)站 – 提供網(wǎng)站訪客自己創(chuàng)作一些內(nèi)容，維基網(wǎng)站，分類廣告信息，社區(qū)網(wǎng)站都屬于這個(gè)類別，一般都是非盈利的，例如維基百科，新浪微博，F(xiàn)acebook；

制定的目標(biāo)可以包括：

1.4媒體網(wǎng)站 – 瀏覽量，忠誠(chéng)度，廣告點(diǎn)擊數(shù)，RSS訂閱數(shù)；

1.5電子商務(wù)網(wǎng)站 – 瀏覽量，訪問(wèn)數(shù)，訂單數(shù)，轉(zhuǎn)換率，銷售額；

1.6內(nèi)容協(xié)作網(wǎng)站 – 用戶數(shù)，評(píng)論數(shù)，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)；

關(guān)于為什么要建立網(wǎng)站的內(nèi)容可能有些老生常談，但這是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)非常重要的環(huán)節(jié)，需要放到策略的高度，這樣才能總攬全局，游刃有余。下篇博文中主要講述第二部分的內(nèi)容，即怎樣建立網(wǎng)站，個(gè)人覺(jué)得比較出彩，希望持續(xù)關(guān)注。

2.市場(chǎng)需求

互聯(lián)網(wǎng)最不缺的就是數(shù)據(jù)，我們需要收集數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成有價(jià)值的市場(chǎng)信息洞察市場(chǎng)需求。

2.1行業(yè)報(bào)告 – 收集行業(yè)相關(guān)報(bào)告，包含市場(chǎng)規(guī)模，增長(zhǎng)率，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度等信息，例如艾瑞，comscore的報(bào)告；

2.2行業(yè)詞表 – 客戶通過(guò)什么關(guān)鍵字來(lái)表達(dá)自己的真實(shí)需求，自然搜索和付費(fèi)搜索關(guān)鍵字都是市場(chǎng)需求的準(zhǔn)確體現(xiàn)，不能忽視；

2.3競(jìng)爭(zhēng)分析 – 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客戶群體，產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)，向市場(chǎng)傳遞的信息，選擇了哪些關(guān)鍵字